13万，50万，100万，2000万，4000万……1.3亿！

这激烈的竞购场面发生在乐视控股的1354项商标司法拍卖上。

6月30日，JD.COM拍卖平台显示，乐视持有的1354个商标(其中5个已注销)于起拍价格为13.6万元.时间6月29日上午10点开拍

拍卖开始时，竞拍者依次互相出价。106人报名竞拍，11.7万人在线观看。

经过一天的拍卖，6月30日，经过1376轮竞价和233次延迟，拍卖最终敲定。

竞买人天津嘉瑞汇鑫企业管理有限公司(天津嘉瑞)在1.31亿元的价格.买的

拍卖的商标包括“乐视”、“乐视TV”、“乐视超级电视”，这些商标的评估价格仅为19.49万元。

该商标的购买方天津嘉睿是融创公司、是乐视网第二大股东,也是置信云网企业管理(天津)有限公司(置信云网)的全资子公司。同时，天津嘉睿是乐视超级电视运营公司乐融致新的控股股东，持股比例为46.5%。不久前的6月3日，知心云网刚刚以0元从融创集团手中收购了天津嘉睿的股权。

股票无人问津，商标却被看好

说起中国最感性的互联网科技公司，乐视绝对是一家。由贾跃亭于2004年创立的乐视网于2010年8月12日正式上市，开盘价49.44元，较发行价上涨69.32%，市值一度达到1700亿元。

如今，随着股票退市、商标拍卖、财产强制执行，乐视帝国彻底崩塌。目前，公司股票将于2020年6月5日在乐视网股票已被深圳证券交易所决定终止上市,进入退市整理期，公司股票将于30个交易日之后退市。

此前，LeTV.com创始人、实际控制人贾跃亭持有LeTV.com 2201万股无限售条件流通股，于6月13日以5547.1万元公开拍卖。截至6月14日，无人问津。相比贾跃亭持有的乐视网股票拍卖，显然乐视商标的价值更被外界看好。

乐视及时回应

针对乐视拍卖一事，乐视回应称：

1.乐视商标是天津嘉瑞汇鑫购买的。天津嘉睿目前是置信云网的控股公司，置信云网的实际控制人为乐视管理层因此乐视电视不会受此次商标拍卖的影响,其将继续正常经营。

2.除了天津嘉瑞，其他买家也报名参加了拍卖，显示出市场对乐视品牌看好。.

据悉，从乐视网“单飞”出来的乐视电视业务仍在运营。中怡康家电事业部总经理彭先东曾表示，乐视在超级电视的人员费用是可控的，与JD.COM渠道合作良好，可以实现业务闭环，只要盈利就可以“玩下去”。.

企业破产，商标的价值却令人惊叹

没想到，乐视的这些看似“不值钱”的商标，却得到了资本成交价约为起拍价的1000倍！.的大力追捧

无独有偶，就在前段时间，深圳快播科技有限公司在阿里拍卖平台启动了234个商标、121项专利的破产拍卖。经过402轮竞价，234件商标最终成交价，起价4.5万，高达950万元成交。.

“商标的价值”是惊人的！

越是知名，商标价值越大

商标作为一种无形资产，近年来受到越来越多的关注。一个商标在市场上越有名，它的影响力就越大，一个商标在商标的价值也就越高。,越有名，它就越能被消费者接受。而权利人可以通过商标许可等方式实现商标的价值。南极人卖吊牌1年赚5亿是一个突出的例子。

此外，对于濒临破产的企业来说，利用商标在市场上的品牌知名度，企业可能会化解危机，获得新生。

焦点

商标是企业的无形资产。请务必注意以下几点：

申请商标是建立自主品牌的第一步。有条件的话，所有类别都可以报名；

随时做好商标监测，不要因为侵权给企业带来大麻烦；

由于知识产权的地域性特点，应尽快进行海外发行；

平时要注意收集商标使用的证据，避免出现纠纷时陷入被动。

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