近日,针对#小红书注册老红书商标被驳回#,热搜一事,小红书官方回应称,申请“老红书”是因为法务部在日常商标监测中发现有第三方试图抢注“老红书”的多个商标,官方无奈之下注册了“老红书”商标。
实行“防御性注册”,小红书一方面对注册商标提出异议,另一方面补充公司自己的“老红宝书”商标申请,避免以后被注册。
防御性注册
所谓防御性注册,是指企业将自己注册的商标覆盖更多的商品或服务,或者将所有与自己商标形状和声音相似的商标注册为联合商标。原始商标是主要商标,其余称为防御商标。
大部分网友关注的都是“被拒绝”,但是他们忽略了一件事。商标复审被驳回的第9类“科学仪器”项,而在第38类“通讯服务”项,的申请已进入初步审查公告,离注册成功仅一步之遥。
小红书、老红书这类“亲戚”商标在市场上比较常见。
大家一起来找茬
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大型“亲友”见面会现场!有些“山寨”产品有明显的bug,有些则像“双胞胎”一样难以分辨。
知名企业就是这样一步步被“推上梁山”的。
其他企业的防御商标
一、五粮液
在中国商标网上搜索四川宜宾五粮液集团股份有限公司,共检索到3587个商标。除了市场上的五粮液,还申请了六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液、千粮液。
二、老干妈
老干妈注册了老干妈、老干爸、老干地、老干妈等“亲戚”商标。
三、大白兔
大白兔还注册了大灰兔、大黑兔、大花兔等动物商标。
四、海底捞
海捞注册了各种钓鱼商标,包括“河钓”、“塘钓”、“运河钓”、“三只手底”等。
六粮液、七粮液、大灰兔、大花兔、老干爹、老干德这些商标看起来很可笑,很牵强,但实际上却反映了企业的悲哀和无奈。品牌一旦知名,就会被一些投机者盯上,他们会采取不良手段恶意竞争,博取知名度。
品牌保护
司法程序耗时耗力,维权之路漫长。大企业更倾向于提前布局品牌保护,尽快建立自主品牌的“商标护城河”,走“山寨”之路,让“山寨”无路可走。
品牌保护不仅仅是针对大企业,中小企业也是如此。品牌是企业的无形资产,商标是无形资产的重要保护盾之一。企业注册近似商标,不仅可以形成品牌“保护墙”,还可以为企业未来的产品多元化做准备,打通产品链接,实施防御保护。
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