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新《商标法》让驰名商标回归本原

本次《商标法》对驰名商标保护制度的修改,特别是增加“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”的规定,尤为引人关注。自2014年5月1日起,驰名商标将不能用于广告宣传,而此前部分企业认定驰名商标的初衷就是用于宣传推广。

驰名商标最早出现在《保护工业产权巴黎公约》中,我国于1984年加入该公约。我国2001年修改《商标法》时正式确立了驰名商标保护制度,这也是当年加入WTO履行《与贸易有关的知识产权协议》(TRIPs)义务的需要。

法律赋予驰名商标更高保护水平的本意,是为了鼓励市场主体诚实经营、细心呵护自己的商标及商业信誉,创出有个性的品牌;是为了保障优质品牌不被其他经营者混淆或淡化,更好地解决商标注册、商标侵权以及相关不正当竞争等法律纠纷。然而现实情况是,一些企业把驰名商标当作荣誉称号,在宣传使用中把驰名商标作为营销手段,故意寻找甚至制造争议来获得驰名商标认定。

近年来,企业争创驰名商标的积极性异乎寻常。为了获得驰名商标认定,不惜制造假案,动用各种资源沽名钓誉。通过行政途径认定驰名商标,难度大且时间长,于是以司法方式认定驰名商标就成了一条捷径。最近几年,多个省份曝出的驰名商标认定过程中的一系列司法腐败案,反映的就是这一驰名商标流水线制造的黑色利益链。

制度设计与实践结果相矛盾的现象,被知识产权学界称为驰名商标异化。如何消解这些由驰名商标引发的悖论,使驰名商标既受到应有的保护,又不至于变成挤压其他市场主体、获取不正当利益的工具,新《商标法》给出了基本的解决途径。

新《商标法》明确了驰名商标“被动认定、个案认定、个案适用、动态认定”的基本原则,回归了驰名商标保护制度的本原。驰名商标的认定,实质上只是商标权受到侵犯后的一种救济手段。对驰名商标拥有者来说,新《商标法》意味着,企业要想获得竞争优势,不能再利用驰名商标过度营销,必须千方百计提高产品质量并优化用户感受。从中国制造迈向中国创造的创新之路,新《商标法》已经奠立了一块小小的基石。

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